Micro Persuasion 블로그에, 검색 연동 등의 PPC 광고가 성장한계에 직면하는 위험 요소가 발견되고 있다는 글이 등록되었다. 검색 연동 광고 등은 지속적으로 성장할 수 있는 BM으로 여겨지고 있었는데, 그의 주장에 따르면 구글의 AdSense도 위태로울 수 있다는 것이다.
Micro Persuasion 블로그를 운영하는, Steve Rubel는 아래의 5가지 이유를 내세우며 PPC의 위기설을 주장하고 있다.
1) Clutter
2) Declining Relevance of Traffic/Transition to Cost Per Action
3) Rising Costs
4) Marketers Spread the Ball Around
5) Search Ads Are Viewed as Untrustworthy
1) Clutter
2) Declining Relevance of Traffic/Transition to Cost Per Action
3) Rising Costs
4) Marketers Spread the Ball Around
5) Search Ads Are Viewed as Untrustworthy
검색 연동 광고의 단가 상승과 정형화된 검색 연동 광고 클릭율 저하, 클릭율과 트래픽이 증가해도 광고주에게 실질적인 이익으로 연결되지 못하는 등의 문제가 대두되고 있다. Nielsen의 조사에 의하면, 검색 광고 부분이 이용자에게 신뢰받지 못하고 있다고 한다.
[관련링크 : Five Reasons Why a Pay Per Click Recession Looms]
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