일본과 미국의 주요 SNS 방문객 연령층을 비교해 보면, 커다란 차이점을 발견할 수 있다. 일본은 10~20대를 위한 사교의 공간이고, 미국은 35세 이상 성인들의 공간임을 확인할 수 있다.
comScore의 발표 내용을 바탕으로, 미국의 주요 SNS MySpace와 Facebook의 방문객 연령층을 확인해보면, 미국의 SNS는 35세 이상의 성인층에게도 사교의 공간으로서 가치를 제공 하고 있고, 일본의 대표적 SNS인 mixi와 모바게타운의 방문객 연령층을 확인해보면, 10대~20대 층만을 위한 공간이 되고 있음을 알 수 있다.
<일본과 미국의 주요SNS 방문객 연령층 / 클릭시 확대> 학생 중심의 SNS로 알려져 있는 Facebook의 경우도, 유니크 방문객 41%가 35세 이상이며, MySpace 방문객 과반수가 35세 이상의 성인층이다. 미국의 경우 폭넓은 확대의 의미도 있지만, 35세 이상 성인층에 너무 집중된 경향도 있으며, 10대~20대 층이 선호하는 서비스가 변화되고 있음을 예상해 볼 수도 있다.
일본의 대표적 SNS mixi의 경우 오랜 서비스 기간에도 불구하고, 10대~20대 층에 집중된 경향이 있다. 모바일SNS로 주목받으며 급성장하고 있는 모바게타운은, 19세 이하 이용자를 위한 SNS로 출발했지만, 최근 TV CF 방영을 통해 20세 이상의 이용자로 영역을 확대하고 있는 상태.
미국의 SNS 시장은 대중화 단계를 넘어, 2세대 SNS로 변화될 시점에 있는 것으로 예상되며, 일본의 SNS는 1세대 SNS와 2세대 SNS가 동시에 진행되는 독특한 경향을 보여주고 있다. 한국의 SNS는 싸이월드 독점 이후 정체 중인 상태.
