Facebook의 창설자이며 CEO인 Mark Zuckerberg는「당사의 플랫폼 전략은, 모든 컨텐츠나 모든 어플리케이션을 우리 것으로 하는 것은 아니다」라는 말로 자신들의 오픈 플랫폼 전략을 설명하고 있다.


이번에 발표된 Facebook Platform은, 오픈형 플랫폼으로 독립계 개발자를 대상으로 Facebook Platform이 제공되며,그 결과, Facebook의 SNS 위에서 이용할 수 있는 완전한 어플리케이션 개발이 가능해진다.


이러한 전략은, Microsoft의 사업 전개 방식과 가까운 전략이다. Microsoft는 이전부터, 써드파티 개발자의 대규모 네트워크에 투자하여 그들의 대표 상품인「Windows 」플랫폼용 어플리케이션 개발을 촉진해 왔다. Facebook은 또한, Google의 방식도 도입했다고 볼 수 있다. Google은 최근 몇년 동안, Web 베이스 어플리케이션군에대해, 독자적인 환경을 구축하고 있다.


이번에 발표된 플랫폼 전략은, 쉽게 예상하지 못한 전략이였다. 현재 美 SNS시장 1위 기업은 MySpace로 시장의 80% 가량을 점유하고 있고, 2위인 Facebook은 12% 가량을 점유하고 있다. 또한 상위 SNS 기업 19개의 트래픽중 25% 가량이 MySpace 경유 트래픽으로 현재까지의 성장세와 전략만으로 1위 탈환 또는 성장에 한계에 도달할 수 있다는 경고와 예상들로 위기 아닌 위기를 느끼고 있던 순간 이였다.


이번에 발표된 오픈형 플랫폼 전략은, 개미군단이라고 할 수 있는 독립개발자와 소규모 개발사의 적극적인 참여를 유도할 수 있고, 그들의 다양한 아이디어들이 결합되면 상당한 시너지 효과를 얻을 수 있을 것이다. 또한 공존이라는 의미가 부여되 시장 확장시 커다란 지원군이 될 것이다.


사람과 사람을 연결하는 구조를 갖고있는 SNS를 플랫폼화하여, 굳건한 자신들의 성을 만들려는 이번 Facebook의 전략은 음악이란 엔터테인먼트 요소를 결합하여, 시장을 장악하고 있는 MySpace에 대항할 수 있는 효과적인 전략이라고 생각된다.


다만, 폐쇄적인 회원들의 성향에 의해 이번 오픈형태의 전략에 거부감을 보이고 있다는 점이 문제점으로 보인다.


[관련링크] Facebook, 「Facebook Platform」오픈.