<출처 : 노무라 종합연구소>

- 2008년까지, 보급의 영역이 넓어지는 3차원 가상 세계

3차원 가상 세계는, 이용자에 의해서 만들어져(UGC) 가상 세계 전체의 컨텐츠량이 증가하고, UGC가 실마리가 되어 이용자가 모인다고 생각할 수 있다. 이용자의 증가는 UGC의 새로운 증가를 불러, 그 결과, 이용자의 확대와 컨텐츠의 증가의 호순환이 태어나게 된다. 이것에 의해, 가상 세계라는 플랫폼을 제공하는 회사는, 대량의 이용자 정보를 보유하는 마케팅의 프런트 사이드로서의 역할을 담당하게 된다. 가상 세계의 여명기에 해당하는 2008년까지는, 삼차원의 특성을 살린 마케팅 수법이나 가상 세계 내부에서의 비즈니스의 가능성이 모색될 단계로 자리 매김되어 주로 상품 프로모션이나 기업에서 소비자에게 정보 제공 등이 이루어지는, 실험적인 활용이 시작된다.


- 2009년부터 2010년 동안, 3차원 가상 세계를 활용한 비즈니스가 본격화

2009년부터 2010년에 걸쳐, 그래픽 성능이 향상된 PC가 보급되고, 소비자에 의한 3차원 가상 세계의 이용이 진행되면, 가상 세계를 활용한 비즈니스가 본격화된다고 예측된다. 이것에 수반해, 가상 세계를 활용한 전자 상거래의 기반 구축과 마케팅 수법의 확립이 이 시기에 이루어 질 것으로 기대된다. 종래의 웹 사이트와는 다른 고객의 도선 설계나, 고객 행동의 분석 수법 등이 적용될 것으로 예상된다.
포르노나 카지노 등 현실 사회에서 규제되고 있는 산업이 가상 세계에서는 확대될 가능성을 고려하면, 가상 세계에 대한 법정비의 검토가 필요하게 된다고 예측된다.


- 2010년 이후는, 소비자 요구에 의한 다양한 가상 세계의 탄생과 병존

2010년 이후에는, 3차원 가상 세계를 만들기 위한 서버 소프트의 오픈 소스화가 진전해, 누구라도 가상 세계를 용이하게 만드는 것이 가능하게 될 것으로 예측된다. 그것에 의해, 소비자의 요구에 따라 복수의 가상 세계가 병존하는 「멀티 버스(Multiverse )」 시대의 도래가 기대된다. 멀티 버스 시대에 있어서는, 이용자의 요구의 차이에 따라 다양한 가상 세계가 병존해, 예를 들어, 자유로운 컨텐츠의 창조와 유통을 중시한 가상 세계나, 기업이 제공하는 만족도가 높은 가상 체험이 생기는 가상 세계 등을 생각할 수 있다.
기업에 있어서는, 목적에 따라 복수의 가상 세계에 참가하는 것으로, 가상 세계의 활용의 극대화를 기대할 수 있다. 또, 가상 세계간에서의 컨텐츠의 재이용이나 가상 통화간의 교환 등 상호 운용성이 확립되어 간다고 생각할 수 있다.

<출처 : 노무라 종합연구소>