1. 일본에서는 FTTH가 급속히 보급, 방송과 통신의 울타리는 사라진다.2. 소비자의 롱 테일화가 진행되어, 개인화 된 컨텐츠의 수요가 높아진다3. 소비자의 다양화에 의해, 광고의 롱 테일화의 필요성이 높아진다4. 커뮤니케이션이 보다 엔터테인먼트화해, 한방향의 디스트리뷰션만으로는 가치가 크게 저하한다5. 인터넷 광고 수입과 TV 광고 수입과의 차이가 줄어든다6. 광고에 대한 클라이언트의 ROI 평가가 보다 중요해 진다.7. 일본의 컨텐츠는 세계에서 통용된다8. 저작권에 대한 생각이 크게 바뀐다9. TV ＋ 인터넷(PC) ＋ 휴대폰을 종합적으로 활용하는 것으로, 보다 유효한 미디어 비즈니스를 전개할 수 있다
※ROI:Return On Investment .투자한 자본이 얼마큼의 이익을 얻고 있는지를 측정할 때 사용되는 기본적인 지표
