싸이월드에서도 광고 서비스 (수익은 디지털 캐쉬로 분배)

싸이월드는 유저 자신이 선택한 광고를 보는 것 만큼의 수익을 얻을 수 있는 해피 클릭을 개시했다. 예를 들어 각 유저가 관심있는 분야의 광고를 신청 하면, 자신의 미니홈에서 광고를 볼 수 있게 된다. 이것에 의해 싸이월드 내의 전자화폐인 도토리를 얻을 수 있다.

해피 클릭의 메리트는 자기 신청제인 점. 광고를 신청한 본인에만 보이며, 광고를 신청한 사람의 미니홈에 놀러 온 일촌에게는 안보인다, 광고주에게는 관심을 표방한 유저에게 타겟광고를 할 수 있어, 기존 광고 방식과 비교하면, 효율적 이라고 할 수 있다.

해피 클릭은, 아직 일부 회원을 대상으로 시험적으로 시험되고 있는 단계이지만, 향후, 확대 실시해 나갈 예정이라고 한다.

향후, 싸이 월드 회원이 교류 할 수 있는 광장에 공개되고 있는 광고를, 자신의 미니홈에 스크랩 하는 것만으로 도토리를 받을 수 있거나, 중소기업의 광고를 제작한 유저에게 도토리를 제공하는 서비스도 예정하고 있는 것 같다.


MSN 메신저 상의 광고

한국 마이크로소프트는, 인기 연예인 등을 기용한 기업 광고를, 새로운 형태로 제공하는 MSN 메신저 컨텐츠 팩을 제공하고 있다.

컨텐츠 팩은, MSN 메신저의 윈도우에 표시되는 광고를 가리키는 것이다. 한국 마이크로소프트에 의하면, 컨텐츠 팩은 중국이나 홍콩, 오스트레일리아 등에서도 테마 패키지라고 하는 이름으로 제공되고 있다고 한다.

컨텐츠 팩은, 유저가 컨텐츠 팩을 다운로드하여 이용할 수 있다. 예를 들어 피자점의 컨텐츠 팩의 경우, MSN 메신저에서 피자라고 하는 단어를 입력하면 피자 아이콘이 나오는 것 외에 피자 먹고 싶다라고 조르는 피자점 이미지 캐릭터의 화상을, 이모티콘으로 사용할 수 있다. 또 웃음소리를 입력하면, 캐릭터의 웃는 얼굴이 대화 윈도우에 표시되는 등, 보다 재미있는 채팅이 가능해진다.


유저 정책에 의한 수익 모델

요즘, 포털 사이트가 빠짐없이 참여하고 있는 분야가 UCC(User Created Contents)이다. 이것은 유저 스스로가 촬영한 사진이나 동영상 등의 컨텐츠를 가리키는 것으로, 각 포털 사이트는, UCC를 공개하는 장소에 머물지 않고 , 편리하고 간단한 편집 툴을 제공하는 등, 적극적인 유저 확보전략을 펼치고 있다.

예를 들어 Naver는 포토 매니저 서비스를 시작했고, 포토매니저는 촬영한 사진의 간단한 편집과 블로그 등의 공개외, 수많은 사진의 관리를 할 수 있도록 제공되는 서비스다.

Naver는 그 이전에도, 동영상을 간단하게 편집해 공개할 수 있는 Naver Play도 서비스 제공하였고, 그외 150 만건의 동영상 중에서 검색할 수 있는 동영상 검색 서비스도 개시하는 등 적극적이다. 특히 동영상이 포인트가 되는 서비스를 차례차례로 제공하고 있다. 이것은 다른 포털 사이트도 마찬가지다.

다만 유저가 직접 만든 컨텐츠 중심의 서비스인 경우, 수익 모델이 큰 문제가 되어, 반복해 논의되고 있는 일이다.손쉽게 선택하고 생각하는 것이, 텔레비전의 CM과 같이 동영상에 광고를 첨부하여 제공하는 방법으로, 기술적으로는 어렵지 않다. 그러나, UCC동영상의 특징상 짧은 영상이 많고, 거기에 광고를 첨부하는 것만으로 유저는 스트레스를 받거나 거부할 염려가 있다.(상용 영상에 비해 질적인 부분이 받쳐주지 못해 광고 첨부는 어려운 선택 중 하나이다.)

하나의  대안 방법으로 나타나고 있는 것이, 현재 한글과컴퓨터가 오픈 베타 서비스를 하고 있는 Crepot이다. 이것은 동영상, 사진, 음악, 작문 등, 유저가 제작한 다양한 컨텐츠를 공개하는 장소를 제공하는 서비스이다.

Crepot의 특징은, 준비되어 있는 편집 툴을 이용하여, 컨텐츠를 잡지나 책, 카탈로그와 같이 디자인하는 것이 가능하다는 점이다. 여기에, 주제와 관련이 있는 광고를 첨부하는 것이 가능해지고 있다. 이것에 의해, BGM이나 벽지 등, Crepot 페이지를 장식하는 아이템을 무료 혹은 저가격으로 이용 가능해진다.


덧붙임 : 유저와 수익분배를 하는 광고전략, 하지만 디지털 캐쉬에 한정되어 있어, 얼마나 폭넓게 확장될 수 있을지는 좀더 지켜봐야겠다.