전설의에로팬더

세계 최대의 SNS 커뮤니티 「MySpace 」

2004년 1월에 정식 서비스를 시작한 MySpace는, 불과 반년 만에 FriendSter를 따돌리며, 세계 최대의 SNS 커뮤니티가 되었다. 닐슨넷 레이팅사의 조사를 보면, MySpace 이용자 수는 2005년 12월 회원 수가 2,870 만. 현재는5,400 만명에 이르고 있다. 또 미디어메트릭스사의 조사에 의하면, 정보 전송량으로 Yahoo ,AOL ,Microsoft 에 뒤이어 4위 정도 이다. (최근 MySpace 관련기사에 구글 제치고 방문자 1위라는 소식이 있다.)

MySpace는 Mixi와 같은 초대제가 아니며, 누구라도 프로필을 등록하여 참가할 수 있고, 열람은 비회원도 가능한 오픈형 SNS이다. 그 때문에, SNS 커뮤니티 CyWorld와는 달리, 회원 수가 참가자 수 라고 할 수 없다. CyWorld, Mixi와는 다른 요소로 급격한 성장이 되었는데, 이유가 된 것은 음악 팬의 참여에있고, 지금도 매주100 만명을 넘는 신규 등록이 있을만큼 성장세를 구가하고 있다.


음악 팬이 참여하는 구조

이 사이트의 가장 독특한 것은 Musicians으로 등록하면 MP3 음원을 4 곡까지 공개할 수 있게 되어, 즉 커뮤니티가 유저와 뮤지션이라는 수급 관계의 마켓이 되어 있다는 점이다. 이 구조를 가장 환영한 것은 인디로 활동하는 밴드였다. 자작곡의 공개를 시작해 라이브 정보의 제공이나 팬·커뮤니케이션 등, 종래 메이저·아티스트 밖에 허용되지 않았던 관계가 네트워크 상에 자연스럽게 형성되는 구조의 의의는 지극히 크다. 이 인센티브에 의해, 인디밴드와 그 팬층이 코어·유저로서 이 커뮤니티를 단번에 성장 시켰다.

MySpace유저가 Musicians이 제공한 곡이나 비디오를 검색해, 마이 페이지에 삽입할 수 있다.(사이트 내장의 FLASH 플레이어에 의해 다운로드 필요없이 원클릭으로 삽입이 완료된다) 최근에는 앨범의 선행 시청을 실시했고 R.E.M. 등 메이저업계의 참여도 눈에 띄고 있다. 우타다 히카루나 하마자키 아유미를 시작해 일본 아티스트도 많이 등록되어 있어 음악계의 미디어로서 넓게 인지되고 있는 것을 알 수 있다.

무엇보다 중요한 일은 팬과 연결되는 것. 거리나 라이브로 한정되고 있던 커뮤니케이션 환경을 네트워크상에서 찾아낸 인디밴드와 팬의 열광이, 이 사이트를 단번에 메이저로 업그레이드 했다고 말해도 좋을 것이다. Yahoo News "A Way to Connect with My Fans" 의 기사에 보면, 뮤지션 Billy Corgan이 얼마나 MySpace를 잘 활용하고 있는지가 소개되고 있다. MySpace안에 홈 페이지를 갇고있는 그는, 3,600명의 사람을 팬·네트워크로 흡수해, 매일 1 시간 이상을 소비해 팬과의 만남을 갖고 있다. 그는 인터뷰로, MySapce는 음악 비즈니스에 새로운 패러다임(paradigm)를 가져왔다고 대답하고 있다.


수입원은 광고, 향후의 방향성

SNS 커뮤니티의 기본 수입원은 다채롭다. 한국의 SNS는 디지털 컨텐츠(아바타, 게임등), LinkedIn 등의 비즈니스 매칭 SNS는 일부 기능의 유료화, Mixi는 광고에 의존한 수입원인데, 로그인 하면 미팅형 사이트 등의 광고가 빈번히 노출되고 있어, 익숙하지 않은 유저에게는 위화감을 느끼게 한다. MySpace는 일반 광고를 수익 기반으로 하고 있다.

MySpace는, 2005년 7월, 루퍼트 머독의 News Corp에 5 억8,000 만달러에 매각되었다. 루퍼트 머독은, 미디어 투자가용 컨퍼런스에서 MySpace에 비디오, 인스턴트 메시징, 인터넷 전화를 제공해, Yahoo나 Google , MSN에 견주는 포털 사이트로 성장시킨다고 선언했다. 강점이 되는 부분은, 젊은층의 이용율과 체재 시간의 길이이다.  Yahoo는 Yahoo 360을 오픈해, MySpace의 대항마로 성장시키 겠다고 공헌 하고 있다. 향후, 포털의 핵심 서비스가 SNS 커뮤니티가 될 것을 예감 시키는 움직임이라 할수 있다.


음악 팬·커뮤니티 SNS

1. 인디밴드와 그 팬에게, 최고의 커뮤니케이션 환경을 제공한 것. 이 환경이 성장요소가 되어, SNS의 가장 중요한 코어·유저의 유입에 성공했다.
2. 그들의 교류를 위해서 유효한 커뮤니케이션 수단을 계속해서 제공해, 많은 음악 팬이 회원 등록하였다.
3. 음악의 메이저 미디어로서 인지되어 메이저계 아티스트도 적극적으로 참가를 시작했다. 이것은 후발 SNS에 있어서 시장진입 장벽이 될 것으로 예상된다.
4. 음악 팬에 대해서, 다각적인 커뮤니케이션을 촉진해, 종합적인 커뮤니티·포털로서 진화를 이루고 있다.